Det er viktig å få harmonisert termer og definisjoner som blir brukt i forbindelse med medieanalyser og -undersøkelser, ikke minst fordi stadig mer av slike oppgaver i dag foregår på tvers av landegrenser. I denne forbindelse er det nå besluttet at det skal settes i gang et felles europeisk standardiseringsprosjekt innenfor området trykte medier. Hvilke norske aktører bør og kan delta i dette arbeidet?
I tillegg til terminologi er det også besluttet at prosjektet skal omfatte krav til tjenestene. Dette inkluderer innholdet, metodeutførelse, tekniske løsninger, rapportering og dokumentasjon av medieanalyser.
En beskrivelse av bakgrunnen for prosjektet er gjengitt i det følgende:
In 2003 the expenditure for print media advertising in the three largest European markets United Kingdom, Germany and France amounted to approximately 23 billion . The cross-national dimension of media planning is increasing. This leads to the growing need for fully comparable media consumption data all over Europe. In order to meet this requirement the data has to be collected and processed by the same methods and techniques in all European countries which is not the case yet. The intended standardization of media analyses in the field of print media will fill this gap and meet the need for cross-border comparability of media consumption data. Furthermore it will contribute to the development of an European market for print media advertising.
Prosjektet har kommet i stand på bakgrunn av et tysk initiativ, og det vil bli ledet av DIN, den tyske standardiseringsorganisasjonen. Arbeidet vil organiseres i form av en arbeidsgruppe, og standarden er beregnet å være ferdig i løpet av 3 år.
Standard Norge er invitert til å nominere norske eksperter/deltakere til denne arbeidsgruppen. Når standarden blir ferdig vil den også bli Norsk Standard. Vi ser det derfor som viktig at også norsk aktører engasjerer seg i arbeidet og kan påvirke innholdet i den kommende standarden slik at den blir i henhold til norsk ønsker og behov. Første møte i arbeidsgruppen er berammet til 1. september i Berlin.
Interesserte bes gi tilbakemelding til Anne Kristoffersen innen 28. juli.