Kunde ser på skjorter i klesbutikk
Foto: Charles PH/ Unsplash

Etiske påstander – ny veiledning

Kan forbrukeren stole på påstander om bærekraftige og kortreiste varer? En ny internasjonal guide skal bidra til å gjøre det enklere å orientere seg i jungelen av etiske påstander.

«Kortreist». «Bærekraftig». «Laget med kjærlighet». Varer og tjenester har i økende grad blitt utstyrt med merkelapper som appellerer til våre følelser og særlig til vårt etiske sinnelag.  

Hva betyr egentlig disse påstandene? Representerer de sannheten eller er de kun et markedsføringstriks? I august 2019 publiserte ISO en internasjonal guide for å bidra til å gjøre det hele litt klarere.

Ser ikke skogen for bare trær

I skogen av slike etiske påstander på nær sagt alle slags varer og tjenester, er det lett å tenke seg at merkingen kan lede til mer forvirring enn klarhet. Slik merking mangler felles terminologi, sammenfallende forklaringer eller en enkel metode for å verifisere påstandene. Dette kan selvsagt gjøre mer skade enn gagn. Dette gjelder også for de som har sitt på det tørre.

Internasjonal enighet

Den nye teknisk spesifikasjonen fra ISO er et forsøk på å rette opp i forvirringen. Den skal bidra til at organisasjoner tilbyr informasjon som er sann, nøyaktig og verifiserbar.

ISO/TS 17033 Ethical claims and supporting information — Principles and requirements, fastsetter retningslinjer for troverdige, etiske påstander som det internasjonalt er enighet om. Retningslinjene er rettet mot produsenter, fabrikanter, importører, grossister eller en hvilken som helst organisasjon som ønsker å utstyre sine varer og tjenester med verdipåstander. Den omfatter alle varianter av påstander og dekker alt fra dyrevelferd, rettferdig handel til barnearbeid og mye, mye mer.

Komiteen som har utarbeidet retningslinjene, påpeker at det finnes en mengde slike påstander, det er nasjonale variasjoner og også forskjell i hvordan man tolker informasjonen som fremsettes.  

Økt troverdighet

ISO/TS 17033 er utarbeidet for å samle de viktigste elementene fra forskjellige ordninger slik at informasjonen blir så lett å forstå som overhodet mulig, samtidig som den er sann. Retningslinjene er utviklet av representanter fra forbrukersiden, NGOer, myndigheter, næringsliv og organisasjoner som tilbyr systemer for etisk merking.

ISO/TS 17033 trekker også ut informasjon fra ISO 14020-serien på miljømerking og miljødeklarasjoner og "Guidelines for Providing Product Sustainability Information" som er en del av forbrukerinformasjons-programmet i FNs One planet-prosjekt for oppfølging av Rio-konferansen i 2012.

Sist oppdatert: 2019-10-02

NOK 961,00 (eks. mva)

Ethical claims and supporting information — Principles and requirements

SpråkEngelskUtgave: 1 (2019-08-20)

Produktinformasjon

Information Overvåk standarden
basket Skriv ut på papir basket Trykket og innbundet
Vis abonnementsmuligheter

NOK 198,00 (eks. mva)

Miljømerker og deklarasjoner - Generelle prinsipper (ISO 14020:2000)

SpråkEngelskUtgave: 1 (2002-02-11)

Produktinformasjon

Information Overvåk standarden
basket Skriv ut på papir basket Trykket og innbundet
Vis abonnementsmuligheter

NOK 621,00 (eks. mva)

Miljømerker og deklarasjoner - Egendeklarerte miljøpåstander (Miljømerking type II) (ISO 14021:2016)

SpråkEngelskUtgave: 1 (2016-07-01)

Produktinformasjon

Information Overvåk standarden
basket Skriv ut på papir basket Trykket og innbundet
Vis abonnementsmuligheter

NOK 509,00 (eks. mva)

Miljømerker og deklarasjoner - Miljømerking type I - Prinsipper og prosedyrer (ISO 14024:2018)

SpråkEngelskUtgave: 1 (2018-06-01)

Produktinformasjon

Information Overvåk standarden
basket Skriv ut på papir basket Trykket og innbundet
Vis abonnementsmuligheter

NOK 757,00 (eks. mva)

Miljømerker og deklarasjoner - Miljødeklarasjoner type III - Prinsipper og prosedyrer (ISO 14025:2006)

Språkno/en no/enUtgave: 1 (2010-08-01)

Produktinformasjon

Information Overvåk standarden
basket Skriv ut på papir basket Trykket og innbundet
Vis abonnementsmuligheter

NOK 509,00 (eks. mva)

Miljømerker og deklarasjoner - Prinsipper, krav og retningslinjer for kommunikasjon av klimasporinformasjon (ISO 14026:2017)

SpråkEngelskUtgave: 1 (2019-01-01)

Produktinformasjon

Information Overvåk standarden
basket Skriv ut på papir basket Trykket og innbundet
Vis abonnementsmuligheter

NOK 1 288,00 (eks. mva)

Environmental labels and declarations — Development of product category rules

SpråkEngelskUtgave: 1 (2017-04-21)

Produktinformasjon

Information Overvåk standarden
basket Skriv ut på papir basket Trykket og innbundet
Vis abonnementsmuligheter